Auditoría Digital · Lorenia Valles

Total Interacciones

76,787

FB + IG + TikTok

Publicaciones

276

29 días · 9.5/día promedio

Prom. Diario Eng.

2,648

interacciones por día

Seguidores Totales

92,866

FB 76.4K · IG 10.9K · TK 5.5K

Eng. Rate

82.7%

sobre seguidores del periodo

Red Dominante

Facebook

78.6% del engagement

Mejor Día

Sábado

383 eng. promedio/post

Formato Estrella

Foto

318 eng. promedio (mayor/post)

Interacciones por Red

Total acumulado en el periodo

Seguidores por Red

Base de audiencia actual

Promedio de Eng. por Post / Red

Calidad por publicación

⚠️

X/Twitter sin actividad: La cuenta en X tiene 11,411 seguidores pero 0 publicaciones en el periodo analizado. Este canal está completamente desactivado.

1

Evolución Temporal del Engagement

🔥 Pico #1

4,938

14 mar 2026 — Inauguración Bacanora Fest + video viral de conteo electoral con Claudia Sheinbaum. Identidad + movimiento = máximo alcance.

🔥 Pico #2

4,601

27 mar 2026 — Visita a Masiaca acompañando a la Presidenta Sheinbaum y Durazo. Contenido de gobierno + bienestar = alta resonancia.

🔥 Pico #3

4,363

30 mar 2026 — Inauguración malecón Empalme con gobernador Durazo. Contenido de obra + momento personal en el malecón.

Interacciones Diarias Totales

Facebook + Instagram + TikTok · 6 mar – 3 abr 2026

La curva muestra tendencia ascendente desde semana 1 hasta semana 4, con un claro repunte al inicio de cada semana de trabajo territorial.
Los tres picos máximos coinciden con eventos de alto simbolismo: cultura regional, actos de gobierno y obra pública. El patrón es claro: Lorenia + territorio + 4T = engagement alto.
El período más bajo fue del 9-10 de marzo (271-1,775 eng.), posiblemente por menor actividad digital durante descanso o pausa entre agendas.

Evolución por Red Social

Comparativo diario: Facebook vs Instagram vs TikTok

Facebook

Instagram

TikTok

Facebook domina absolutamente — en los días pico llega a 3,800+ interacciones frente a menos de 1,000 de Instagram.
Instagram muestra fluctuaciones moderadas y no escala junto con Facebook, sugiriendo que el contenido no se adapta óptimamente al formato IG.
TikTok tiene presencia intermitente con algunos días sin publicaciones; su curva es plana comparada con las otras redes.

2

Distribución y Market Share Interno

Share de Interacciones por Red

% del total de engagement

Share de Interacciones por Formato

% del total de engagement

Publicaciones por Red

Volumen de contenido publicado

Volumen vs Calidad por Red

Comparativo de eficiencia por plataforma

Red	# Posts	Total Eng.	Likes	Comentarios	Compartidos	Video Views	Prom. Eng/Post	Seguidores
Facebook	126	60,330	44,456	7,697	8,177	1,036,080	478.8	76,428
Instagram	115	12,946	11,963	983	0	0	112.6	10,907
TikTok	35	3,511	3,141	130	158	96,004	100.3	5,531
TOTAL	276	76,787	59,560	8,810	8,335	1,132,084	278.2	92,866

Facebook tiene 4.25x más interacciones por post que Instagram, pese a que ambas redes tienen un volumen similar de publicaciones.
Instagram concentra el 41.7% de los posts pero solo el 16.9% del engagement total — clara sobre-inversión de contenido en una plataforma de bajo retorno.
TikTok genera 96K views de video con solo 35 posts — alto potencial de alcance si se escala correctamente.

3

Rendimiento por Formato y Red

Promedio de Eng. por Formato

Interacciones promedio por publicación

Distribución de Posts por Tipo

Cuánto publica vs cuánto rinde

Ranking de Formatos

Volumen, eficiencia y peso relativo

Formato	# Posts	Total Eng.	Prom. Eng/Post	% del Total	Eficiencia
Foto	40 (14.5%)	12,713	317.8	16.6%	🥇 Mayor retorno/post
Video/Reel	173 (62.7%)	49,960	288.8	65.1%	✅ Volumen + buen retorno
Carrusel	62 (22.5%)	14,033	226.3	18.3%	⚠️ Menor retorno/post
Texto	1 (0.4%)	81	81.0	0.1%	🔴 Datos insuficientes

Las Fotos tienen el mayor promedio de engagement por post (317.8) a pesar de representar solo el 14.5% de las publicaciones — están subexplotadas.
Los Videos/Reels son el motor de contenido (62.7% del volumen) con buen retorno — estrategia acertada pero las Fotos podrían incrementar su share.
Los Carruseles tienen el menor retorno relativo; revisar si el contenido de carrusel está optimizado o si se puede simplificar a Foto única.

Engagement Promedio por Día de la Semana

Rendimiento promedio por publicación según el día

Sábado es el día de mayor rendimiento por post (383 eng. promedio) seguido por Domingo (309) — contenido en fin de semana tiene alta resonancia.
Martes es el día más débil (210 eng.) — oportunidad para optimizar o reducir volumen en días de bajo retorno.
La curva semana-fin de semana sugiere que la audiencia de Lorenia es más activa fuera del horario laboral.

4

Top 15 Publicaciones Virales

🔍 Qué tienen en común los top 5 posts: Todos son de Facebook. 4 de 5 son Videos/Reels. Todos mezclan un elemento personal o emocional (familia, orgullo cultural, logro) con la agenda de gobierno o territorio. El Bacanora Fest (#1) combina identidad sonorense + evento masivo. La foto en Ures (#2) muestra humanidad personal. El sábado de flores (#3) conecta vida privada con ternura. El malecón de Empalme (#4) une obra pública con presencia personal. El post de vocación (#5) apela a la trayectoria. Fórmula: emoción personal + arraigo sonorense + gobierno cercano.

#	Fecha	Red	Formato	Eng.	❤️ Likes	💬 Coment.	🔁 Compartidos	Extracto del Contenido

5

Análisis Cualitativo del Discurso

Temas por Engagement Promedio

Qué temas tienen mayor retorno por post

Temas por Volumen

Cuántos posts toca cada tema

Detalle por Tema Narrativo

Frecuencia vs Retorno · Detectado por análisis de texto en los posts

🏗️ Servicios/Infraestructura

325 eng.

🙏 Fe/Valores

271 eng.

❤️ Salud

266 eng.

🏛️ Identidad Local/Sonora

265 eng.

🤝 Unidad/Coalición 4T

265 eng.

🌿 Medio Ambiente

258 eng.

👨‍👩‍👧 Familia/Tejido Social

253 eng.

💼 Economía/Empleo

247 eng.

🎓 Juventud/Educación

225 eng.

Servicios e Infraestructura es el tema que más rinde (325 eng/post) — la obra tangible, los malecones, las rutas generan la mayor conversación.
Identidad Local y Unidad/Coalición son los temas más frecuentes (100 y 98 posts respectivamente) con retorno decente — son el core narrativo de la candidata.
Juventud/Educación tiene el menor rendimiento (225 eng.) pese a ser un tema que podría atraer votantes jóvenes — la narrativa puede no estar bien aterrizada.
La Seguridad no aparece con fuerza en el discurso orgánico — notable en un estado con desafíos en esta agenda.

CTA vs No-CTA

¿Los posts con llamados a la acción tienen mejor resultado?

Sorprendentemente, los posts sin CTA tienen mejor engagement promedio (279) que los que incluyen llamados a compartir o comentar (246).
Esto sugiere que el contenido auténtico y orgánico de Lorenia conecta mejor que el contenido "promocionado" o dirigido.

Uso de Hashtags

El contenido usa muy pocos hashtags — casi inexistentes en el análisis

🏷️

Solo se detectó 1 hashtag único (#8M) en todo el período. El contenido de Lorenia no utiliza hashtags como estrategia de alcance.

⚠️ Oportunidad: implementar hashtags territoriales como #Sonora, #Hermosillo, #GobernadoraSonora para ampliar descubrimiento orgánico.

6

Cadencia y Consistencia de Publicación

Posts por Día de la Semana

Distribución del volumen de publicaciones por día

Publicaciones Semanales por Red

Barras apiladas semana a semana

Análisis de Consistencia

Brechas y observaciones de publicación

Ritmo alto y sostenido: Lorenia publicó los 29 días del período sin ningún día completamente en blanco en Facebook. La consistencia es una fortaleza clara.
Brecha detectada: El 10 de marzo solo se registraron 271 interacciones totales — posible día de menor actividad o publicaciones de bajo impacto en Instagram y TikTok únicamente.
Viernes es el día más activo en volumen (47 posts), seguido de lunes (45) y jueves (41). El fin de semana baja en cantidad pero sube en calidad.
TikTok tiene días sin publicación frecuentes — no hay agenda regular en esa plataforma, lo que limita el crecimiento de seguidores.
Instagram publica diario en promedio 3.8 posts/día — alto volumen para el retorno que genera.

7A

Panorama Territorial · Inversión en Meta Ads Sonora

🚨

Alerta estratégica: La página oficial de Lorenia Valles invirtió $19,493 MXN en el período enero-abril 2026, ocupando la posición #49 en el ranking territorial. Samuel García lidera con $175,225 MXN — 9x más. El ecosistema total de páginas afines a Lorenia suma ~$210,191 MXN, pero su página oficial está significativamente por debajo de la media de actores políticos relevantes de Sonora.

Líder Territorial

Samuel García

$175,225 MXN

Alfonso Durazo

#2 en Sonora

$161,042 MXN

Lorenia (página oficial)

$19,493

Posición #49 territorial

Ecosistema Lorenia

$210,191

Sumando páginas afines

Inversión por Actor Político · Top 10 Sonora

Período enero–abril 2026 · MXN · Lorenia destacada en vinotinto

Samuel García

$175,225

Alfonso Durazo

$161,042

Jorge Álvarez Máynez

$147,611

Badabun

$108,417

Gobierno Edo Sonora

$92,311

Javier Lamarque

$87,430

Sonora con Lorenia ★

$50,958

Fans de Lorenia ★

$49,094

Mujeres Transformación ★

$53,547

Lorenia Valles (oficial) ★

$19,493

★ = páginas del ecosistema Lorenia

Samuel García (candidato opositor de MC) lidera el gasto publicitario con $175,225 MXN — prácticamente 9x lo que invierte la página oficial de Lorenia.
El ecosistema de páginas afines a Lorenia suma $210,191 MXN, posicionándola mejor que su página oficial, pero aún por debajo de García y Álvarez Máynez.
La presencia de Badabun y medios informativos en el ranking evidencia un mercado de pago para medios digitales que la campaña debería considerar.
El mercado publicitario digital de Sonora está fragmentado pero competitivo — hay más de 3,400 anunciantes activos en el período.

7B

Auditoría de Inversión · Lorenia Valles

Total Invertido

~$24K

MXN estimado (2 ene–28 mar)

Total Anuncios

55

en el período 2026

Impresiones Est.

~1.26M

impresiones totales

CPM Estimado

~$19

MXN por mil impresiones

Inversión por Plataforma

Distribución de anuncios entre plataformas Meta

Perfil Demográfico del Alcance

Grupos de edad que más reciben los anuncios

Análisis Estratégico de la Inversión Publicitaria

Inversión muy baja: $24K MXN en 87 días representa menos de $280/día — insuficiente para una candidatura a gubernatura en un estado competitivo.
Mix de plataformas eficiente: 45% Instagram, 44% Facebook+Instagram, 11% solo Facebook — estrategia correcta de cobertura cruzada.
El alcance orgánico supera al pagado: Con 76,787 interacciones orgánicas vs ~1.26M impresiones pagadas, el orgánico es el motor real de la campaña.
Demografía publicitaria desalineada: Los anuncios llegan principalmente a personas mayores de 55 años (55%+ del alcance) — audiencia que puede ser útil pero no refleja un targeting joven estratégico.
Brecha crítica: Samuel García invierte 9x más — en la recta final de precampaña, Lorenia necesita multiplicar su inversión pagada para competir en visibilidad digital.

8

Conclusiones y Recomendaciones Estratégicas

✅ Fortalezas Detectadas

Consistencia de publicación excepcional: 9.5 posts/día durante 29 días seguidos sin brechas en Facebook.
Autenticidad que conecta: El contenido personal (familia, vida cotidiana, recorridos) genera hasta 1,784 interacciones — su mayor activo narrativo.
Dominio claro en Facebook: 78.6% del engagement total viene de FB donde tiene 76,428 seguidores — base sólida para amplificar.
Identidad territorial fuerte: Posts sobre Sonora, sus municipios y cultura local generan picos consistentes — el arraigo funciona.
Colaboración con figuras clave: Contenido con Durazo y Sheinbaum genera entre los más altos picos del período (+4,600 eng).

⚠️ Debilidades y Riesgos

Hiperdependencia de Facebook: Si FB cambia su algoritmo o Lorenia pierde alcance orgánico allí, la campaña digital colapsa.
Instagram infraperformance: 115 posts = 12,946 eng. total — el costo-beneficio de publicar tanto en IG es bajo.
X completamente inactivo: 11,411 seguidores abandonados — señal negativa de coherencia digital.
Inversión publicitaria mínima: $19,493 MXN en página oficial la ubica en posición #49 territorial — dramáticamente por debajo de rivales.
Sin estrategia de hashtags: Solo 1 hashtag detectado — el contenido es difícil de descubrir fuera de la base existente.

📊 Temas que Más Rinden

🏗️ Infraestructura y obra pública (325 eng/post) — mostrar obra con presencia física de Lorenia.
🙏 Fe y valores sonorenses (271 eng/post) — contenido auténtico de identidad.
🏛️ Identidad local/Sonora (265 eng/post) — el orgullo territorial resuena fuerte.
❤️ Salud (266 eng/post) — posicionar agenda de salud como propuesta concreta.

📉 Temas que No Rinden

🎓 Juventud/Educación (225 eng/post) — alto volumen, bajo retorno. El mensaje no está resonando en jóvenes.
💼 Economía/Empleo (247 eng/post) — tema importante pero las narrativas son genéricas.
Carruseles informativos pesados — formato que no está conectando, mejor simplificar a foto o video.

      🚀 5 Oportunidades Accionables
      Escalar Fotos personales: Son el formato con mayor retorno/post (317 eng.) — aumentar de 14.5% a 25% del mix.
Activar X/Twitter: 11K seguidores esperando — mínimo 2 posts diarios para coherencia digital.
Multiplicar inversión Meta Ads x5: Pasar de $19K a $100K+ MXN/mes en página oficial para competir con Samuel García.
Implementar hashtags territoriales: #Sonora #Hermosillo #GobernadoraSonora en todos los posts para ampliar alcance orgánico.
Desarrollar narrativa de juventud con más autenticidad: Reducir posts de educación genérica y sustituir por testimonios reales de jóvenes sonorenses.

    

Radar Estratégico · Diagnóstico Final

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